Unser Ziel ist es, die digitale Transformation im Marketing gemeinsam mit allen Beteiligten ganzheitlich zu beschleunigen – damit unsere Kunden schneller und effizienter einen Mehrwert generieren. Dafür setzen wir auf erprobte und innovative Technologien, fundierte Analysen & Handlungsempfehlungen. Neben klassischen Befragungs- und Messverfahren setzen wir ebenfalls auf erprobte AI-Lösungen – immer dort, wo diese Lösungen eine echte Wertschöpfung darstellen. Unser besonderer Mehrwert liegt in unserem engagierten Team, das durch ein intelligentes Zusammenspiel aller internen und externen Bereiche überzeugt und unseren Kunden mit Kompetenz und Tatkraft partnerschaftlich zur Seite steht.
Konsumenten im Dreiklang von Marke, Medien und Kommunikation verstehen und optimieren
Warum Insights Research?
Konsumenten verstehen
Um für unsere Kunden optimale Werbeergebnisse zu erzielen, setzen wir auf fundierte Einblicke in die Interessen und das Verhalten der Konsumenten. Mithilfe von Datenanalysen, gezielten Umfragen und innovativen Messmethoden verstehen wir, wie Menschen denken, fühlen und handeln. So ermöglichen wir es unseren Kunden, ihre Kommunikation wirklich konsumentenorientiert und wirkungsvoll zu gestalten.
Audience Lens
Verstehen, was passiert und wirkt in direkter und explorierender Interaktion mit Zielgruppen. Durchgeführt durch psychologisch geschulte Moderator*innen und Interviewer*innen generieren wir ein tiefes Verständnis durch eine zielgenaue Auswahl und Kombination unterschiedlicher qualitativer Marktforschungs-Methoden wie Fokusgruppen, Indepth-Interviews oder Online-Communities, -Chats.
OneAudience
Zentrale Insights-Plattform für die gesamte Marken-Kommunikation, die auf einer kundenindividuellen Befragung zu Themen wie Marke, Media Touchpoints und Zielgruppeninsights basiert. Alle relevanten Informationen werden in einem einzigen maßgeschneiderten Datensatz miteinander verknüpft. So sind für alle Stakeholder umfassende Analysen auf Basis einer einheitlichen Datengrundlage möglich.
Audience Scan
Psychographische Segmentierung von Zielgruppen auf Basis von Einstellungen, Werten und Bedürfnissen sowie Erstellung von Personas.
Dies ermöglicht ein tieferes Zielgruppenverständnis durch deren marketingstrategische Differenzierung.
Werbewirkung verstehen
Als Expert*innen für Werbung und Kommunikation gewinnen wir wertvolle Einblicke in das Konsumverhalten und den aktiven Umgang der Menschen mit Werbung. Wir identifizieren die wichtigsten Faktoren, die Kaufentscheidungen beeinflussen, und zeigen auf, welche Rolle Kommunikation im Kaufprozess und bei der Markenwahrnehmung spielt. Zudem messen wir, wie stark und wirkungsvoll Kommunikationsmaßnahmen tatsächlich sind. Mit unseren Analysen und Modellen unterstützen wir unsere Kunden dabei, ihren Kommunikationsmix strategisch und operativ optimal auszurichten – für mehr Effektivität und Effizienz.
Brand Strategy Impact
Das Attitudinal Brand Connection (ABC) Modell ermöglicht es, die Erwartungen der Zielgruppe an die Marke im Vergleich zum Wettbewerb zu bewerten und konkrete Handlungsfelder abzuleiten. Dafür werden drei Bereiche fokussiert: Markenpräferenz, Markendiagnostik, Marktbarrieren.
Touchpoint Impact
Wir bleiben nicht dabeistehen, auf welchen Touchpoints der Konsument die Marke wahrgenommen hat. Vielmehr identifizieren wir jene Touchpoints, welche eine Erlebnisqualität im Hinblick auf eine Veränderung im Markenfunnel erzeugen. Damit ermitteln wir eine qualitative Reichweite, die es Marken hilft, ihren Medienauswahl nach wirklichem Impact zu optimieren. Dies erfolgt über alle Touchpoints (Paid, Owned, Earned), die ein Konsument mit der Marke haben kann.
Effektivität steigern
Auf Basis von Insights, kontinuierlichen Trackingdaten, Benchmarks, Meta-Analysen und weiteren Datenquellen entwickeln wir gezielte Empfehlungen für unsere Kundenkampagnen: So können wir Zielgruppe über die passenden Touchpoints, mit der richtigen Botschaft und zum optimalen Zeitpunkt erreichen. Das gilt nicht nur für einzelne Kampagnen, sondern für sämtliche Marketingaktivitäten – und das fortlaufend. Wir ermöglichen so eine ganzheitliche und kontinuierliche Steuerung des gesamten Marketings.
Media Efficiency Optimizer (MEO)
Der MEO bildet den Werbewirkungsaufbau einer Kampagne in Abhängigkeit von der Kontaktdosis ab. Er liefert gattungsspezifische empirische Kontaktdosen-Empfehlungen unter Berücksichtigung des optimalen Kontaktkorridors für verschiedene kognitive Werbewirkungsparameter für alle untersuchten Kampagnenmedien.
Cross Media Campaign Impact (CMCI)
CMCI analysiert die Wirkung von Kampagnen aus Konsument*innensicht und liefert wertvolle Insights zur Effizienz einzelner Kanäle sowie zum Markenbeitrag. So ermöglicht CMCI eine gezieltere Planung und eine höhere Kampagnenwirkung.
Unsere Statements
Gisela Schneider
Wir generieren Insights durch individuelle und flexible Forschungsansätze und liefern pragmatische und punktgenaue Lösungen, die einen Mehrwert für unsere Kunden schaffen.
Nicole Olbrich
Wir vereinen Marktforschungsexpertise mit Media-Knowhow und Consulting-Mentalität.
Dr. Peter Ludwig
Zu allen Fragen rund um Werbewirkung haben wir professionelle Forschungsansätze, die wir ständig weiterentwickeln. Unser Anspruch ist es, unsere Kunden optimal zu beraten und durch wirkungsvolle Werbung Wettbewerbsvorteile zu verschaffen.
Jessica Simon
Mit Media- und Methoden-Expertise, Empathie sowie Mut, Neues auszuprobieren, finden wir Antworten auf die Fragen unserer Kunden.
Jens Barczewski
Wir bieten Expertise für ganzheitliche crossmediale Strategieansätze, die zur Entwicklung und Implementierung von innovativen Tools zur Optimierung von Medien- und Marketingkampagnen führt.
